?。ǘ┪Ｖ懈Q機(jī) 下半年逆勢(shì)突圍
由于長(zhǎng)期居家，消費(fèi)者對(duì)家居用品的更換速度變得更快，導(dǎo)致家紡產(chǎn)品需求量也同步擴(kuò)大。同時(shí)，由于上半年取消了許多訂單，歐美等國(guó)家的家紡類產(chǎn)品幾乎變成"零庫(kù)存"的狀態(tài)。從下半年開始，我國(guó)家紡?fù)赓Q(mào)訂單紛至沓來(lái)，主營(yíng)外貿(mào)的家紡企業(yè)基本滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，有些專做內(nèi)貿(mào)的企業(yè)也加入到外貿(mào)生產(chǎn)中。
三季度家紡行業(yè)已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)負(fù)增長(zhǎng)局面，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，三季度全國(guó)規(guī)模以上家紡企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)5.28%。行業(yè)效益實(shí)現(xiàn)大幅提升，規(guī)模以上企業(yè)利潤(rùn)總額同比增長(zhǎng)45.68%，利潤(rùn)率達(dá)5.99%。而四季度行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)則再度攀升，充分展示行業(yè)活力及抗壓實(shí)力。
?。ㄈ┦袌?chǎng)波動(dòng) 小企業(yè)壓力較大
在極具市場(chǎng)波動(dòng)的2020年，規(guī)模以上企業(yè)的抗壓能力相對(duì)較好，而對(duì)小微企業(yè)帶來(lái)的震蕩較大。協(xié)會(huì)跟蹤的樣本企業(yè)中，規(guī)模以下企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入較上年下降50.31%；利潤(rùn)總額較上年大幅下降98.59%。跟蹤的14個(gè)家紡產(chǎn)業(yè)集群中，2.6萬(wàn)個(gè)規(guī)模以下企業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值同比下降7.2%，低于集群整體水平。疫情等外部環(huán)境的諸多不穩(wěn)定因素對(duì)家紡小微企業(yè)帶來(lái)較為嚴(yán)重的影響。
?。ㄋ模┫纫趾髶P(yáng) 子行業(yè)逐步回升
1.床上用品
全年床上用品行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)步回升態(tài)勢(shì)。規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入降幅逐步收窄。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)973家規(guī)模以上床品企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入970.22億元，同比下降2.68%。實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額38.92億元，同比下降1.00%；利潤(rùn)率為4.31%。協(xié)會(huì)跟蹤的122家床品樣本企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降5.49%；利潤(rùn)總額同比下降4.66%，利潤(rùn)率為7.32%。
行業(yè)資金流動(dòng)性較好。二季度以后規(guī)模以上床上用品企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)增幅回正，并呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；下半年行業(yè)營(yíng)收賬款同比增幅較上年大幅提升，尤其是進(jìn)入四季度以后，累計(jì)應(yīng)收賬款同比增幅均超過(guò)12%。行業(yè)運(yùn)行質(zhì)效較好，規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)總額總體呈穩(wěn)步回升態(tài)勢(shì)，至四季度后，規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)總額恢復(fù)正增長(zhǎng)。
2.毛巾
2020年，毛巾行業(yè)在抵御應(yīng)對(duì)多種外部變化過(guò)程中不斷適時(shí)做出調(diào)整，從而保障行業(yè)整體運(yùn)行的穩(wěn)步恢復(fù)。規(guī)模以上企業(yè)營(yíng)業(yè)收入降幅逐漸收窄，利潤(rùn)率較上年略有提高。全國(guó)214家規(guī)模以上毛巾企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入305.04億元，同比下降8.35%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額20.21億元，同比下降10.03%；利潤(rùn)率為6.63%。協(xié)會(huì)跟蹤的28家毛巾企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比下降18.34%；利潤(rùn)率為6.67%。
3.布藝
布藝行業(yè)在2020年的恢復(fù)程度要好于家紡行業(yè)平均水平。三季度后規(guī)模以上布藝企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入已基本恢復(fù)至正增長(zhǎng)，且增長(zhǎng)幅度逐月攀升。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的274家規(guī)模以上布藝企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入257.82億元，同比增長(zhǎng)11.04%。
受益于海外市場(chǎng)對(duì)窗簾等裝布藝產(chǎn)品的需求暴漲，以及布藝主要原料滌綸短纖、滌綸長(zhǎng)絲（POY）的價(jià)格在2020年相對(duì)較低，布藝行業(yè)效益實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，下半年規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)總額增速回正且漲勢(shì)良好，利潤(rùn)率較上年同期大幅提升，全年實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額21.02億元，同比增長(zhǎng)42.74%；利潤(rùn)率為8.15%。
三、行業(yè)發(fā)展與展望
?。ㄒ唬?yīng)急標(biāo)準(zhǔn)為健康保駕護(hù)航
突如其來(lái)的疫情讓消費(fèi)者的防護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，從而對(duì)安全、防護(hù)類的健康產(chǎn)品越來(lái)越關(guān)注。2020年為落實(shí)國(guó)務(wù)院《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》，建立家紡市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)新型標(biāo)準(zhǔn)體系建立，加快推進(jìn)家紡新型標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，家紡行業(yè)在疫情爆發(fā)后緊急響應(yīng)，以酒店家紡和功能性產(chǎn)品為突破口，應(yīng)運(yùn)而生推出了《旅游飯店用紡織品健康使用指南-床上用品、毛巾、窗簾》系列標(biāo)準(zhǔn)、《餐飲用濕毛巾/濕巾》、《旅游飯店用一次性床上用品》、《益生菌防菌抗螨家用紡織品》、《防水防油防污家具用紡織品》、《精品滌綸長(zhǎng)絲繡花線》、《旅游飯店用紡織品 使用流轉(zhuǎn)環(huán)節(jié)追溯規(guī)程》等多個(gè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，將大健康理念與新消費(fèi)趨勢(shì)有機(jī)整合，為家紡行業(yè)健康良性發(fā)展保駕護(hù)航。
（二）電商直播與數(shù)字化轉(zhuǎn)型躍升
2020年受新冠肺炎疫情影響，云辦公、線上經(jīng)營(yíng)、線上教育、智能化制造、無(wú)接觸生產(chǎn)等數(shù)字化時(shí)代新產(chǎn)品脫穎而出，取得了爆發(fā)式增長(zhǎng)。數(shù)字化全面加速發(fā)展，深刻改變了人們的生產(chǎn)生活方式。疫情期間，針對(duì)線下門店鮮有顧客的情況，部分床品、毛巾商戶利用電商、直播、小程序等新模式對(duì)客戶進(jìn)行引流，加大線上推廣和銷售，運(yùn)用新的經(jīng)營(yíng)模式改變實(shí)體店"等客上門 "的狀態(tài)，采取多種措施最大限度地減少疫情帶來(lái)的損失。
電子商務(wù)增強(qiáng)了企業(yè)自身的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。2020下半年，家紡行業(yè)線下渠道逐步恢復(fù)，線上"生意"則呈"爆發(fā)"之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播帶貨逐漸成為救活市場(chǎng)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)工復(fù)產(chǎn)最行之有效的途徑之一。各家紡產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)在當(dāng)?shù)卣闹С窒?，大力開拓?cái)?shù)字電商新模式，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。川姜鎮(zhèn)以電商直播對(duì)接產(chǎn)業(yè)鏈，積極探索"網(wǎng)絡(luò)達(dá)人＋直播"的新型銷售模式；疊石橋國(guó)際家紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過(guò)舉辦直播月系列活動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條良性周轉(zhuǎn)運(yùn)營(yíng)；高陽(yáng)縣政府與阿里巴巴旗下1688聯(lián)合舉辦線上"'紡'遍全球中國(guó)o高陽(yáng)毛巾節(jié)"活動(dòng)，采用線上營(yíng)銷，通過(guò)直播等方式推廣銷售高陽(yáng)毛巾產(chǎn)品。2020上海秋冬家紡展的"Z世代@玩家家"網(wǎng)紅直播活動(dòng)展現(xiàn)了線下展覽會(huì)與線上直播帶來(lái)的全新視角。
?。ㄈ┕δ苄约壹彯a(chǎn)品崛起
2020年，受疫情影響下的消費(fèi)者更多考慮衛(wèi)生、防護(hù)、健康、安全、綠色環(huán)保等問題，同時(shí)更關(guān)注具有健康、環(huán)保特性的產(chǎn)品。帶有抗菌功能的家紡產(chǎn)品因此頗受青睞。
家紡上市公司重點(diǎn)開展了擁有抗菌功能的健康產(chǎn)品研發(fā)。"羅萊生活"不斷推進(jìn)超柔科技體系的打造，基于消費(fèi)者健康、安全的使用需求，聚焦"抗菌"面料，研發(fā)"抗菌科技"主題系列產(chǎn)品。"水星家紡"聯(lián)合高校，以纖維新材料和助劑材料的研發(fā)為重點(diǎn)，以開發(fā)健康、舒適、生態(tài)型家紡產(chǎn)品為基本方向，重點(diǎn)開展了抗菌、防螨、智能家紡等項(xiàng)目的技術(shù)研發(fā)和科技攻關(guān)。夢(mèng)百合與科研院所及學(xué)科帶頭人開展"零壓床墊緩壓釋壓優(yōu)勢(shì)"的深入研究，聯(lián)合小米運(yùn)動(dòng)、春雨醫(yī)生基于大數(shù)據(jù)深度洞察，發(fā)布《中國(guó)典型職業(yè)人群睡眠指數(shù)報(bào)告》，打造專業(yè)睡眠產(chǎn)品。針對(duì)疫情帶來(lái)的消費(fèi)需求變化，企業(yè)加大功能性產(chǎn)品的研發(fā)力度。金太陽(yáng)家紡除推出抗菌家紡產(chǎn)品外，還陸續(xù)推出了涼感、絲蛋白、玻尿酸、負(fù)離子、防蚊、防螨、升溫、美顏等功能性產(chǎn)品。華紡近年來(lái)在健康方面，從纖維到后整理都有成系列的產(chǎn)品開發(fā)，如銀離子系列、石墨烯系列、艾草系列，以及抗病毒、防螨、抗細(xì)菌系列等。在舒適方面，云柔棉、冰涼纖維、溫控纖維已經(jīng)取得較好的市場(chǎng)反饋；在環(huán)保方面，推出了機(jī)棉系列、BCI系列、回收棉系列、回收滌系列等。成都曉夢(mèng)開發(fā)系列輕草本枕芯、被芯解決頸椎和睡眠問題。伴隨消費(fèi)升級(jí)，崛起的新中產(chǎn)更愿意為美好生活、品質(zhì)生活買單，功能性家紡產(chǎn)品是在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上換維升級(jí)，不僅滿足了不同消費(fèi)者的個(gè)性化需求，也為家紡成品企業(yè)提供了差異化產(chǎn)品升級(jí)方案，是符合大趨勢(shì)的新藍(lán)海。
結(jié)語(yǔ)：
2020年是"十三五"規(guī)劃的收官之年，在百年未有之大變局的歷史節(jié)點(diǎn)，家紡行業(yè)勇于面對(duì)諸多機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)，適時(shí)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，凝心聚力，行業(yè)運(yùn)行穩(wěn)步推進(jìn)。"十四五"時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展還將面臨一系列風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，有許多難題需要破解，有許多宏偉目標(biāo)等待實(shí)現(xiàn)。家紡產(chǎn)業(yè)作為與人民生活息息相關(guān)的重要產(chǎn)業(yè)，在后疫情時(shí)代如何將傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是這一時(shí)期的重點(diǎn)任務(wù)及發(fā)展目標(biāo)。家紡行業(yè)在"十四五"時(shí)期要繼續(xù)深化轉(zhuǎn)型升級(jí)，建立更加優(yōu)質(zhì)高效、自主可控的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系。抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。在國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局下，立足科技與研發(fā)，做強(qiáng)時(shí)尚家紡產(chǎn)業(yè)；發(fā)展共享經(jīng)濟(jì)，建設(shè)新型產(chǎn)業(yè)集群；優(yōu)化終端與服務(wù)，拓寬產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間；與時(shí)俱進(jìn)，開創(chuàng)國(guó)際化發(fā)展新局面，保持行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的穩(wěn)定健康發(fā)展。
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