H&M在華門店已達(dá)123家 未來(lái)一年計(jì)劃新開(kāi)50家新店
時(shí)裝零售業(yè)的龍頭品牌H&M最近的日子可不好過(guò)，從去年年底12月到今年年出銷售僅僅增長(zhǎng)了1%。在風(fēng)雪嚴(yán)寒的一月，銷量更是舉步維艱。
H&M瑞典總部發(fā)布了2012年的銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，銷量與利潤(rùn)的成績(jī)單讓人不免有些失望，更何況新年1月的銷量也不盡如人意。新的一年，H&M決定把市場(chǎng)重心放到中國(guó)和美國(guó)兩大市場(chǎng)。
在去年H&M銷售量增長(zhǎng)了11%，盈利額增長(zhǎng)了大約9900萬(wàn)英鎊，但是相比之下毛利潤(rùn)卻有所下滑。H&M正在奮力追趕同等水平的其他幾大品牌，比如 Inditex集團(tuán)旗下的Zara無(wú)疑是最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)報(bào)道Zara在去年的銷售量增勢(shì)迅猛，尤其是在中國(guó)，已經(jīng)成為了時(shí)尚高街消費(fèi)的領(lǐng)頭品牌。
H&M在中國(guó)已有123家分店，在接下來(lái)的一年內(nèi)還將新開(kāi)50家分店。并且H&M還將重新打造自己的官方網(wǎng)站，也考慮引入一些新的品牌系列入駐。業(yè)內(nèi)分析人士Rahul Sharma表示，“H&M是個(gè)平價(jià)時(shí)尚品牌，在如今的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，按理說(shuō)應(yīng)該可以表現(xiàn)得很好?！钡撬赋鯤&M的失誤是在整個(gè)商品鏈上缺乏足夠的產(chǎn)品來(lái)滿足不同消費(fèi)階級(jí)的顧客的需求，同時(shí)由于去年世界棉花價(jià)格增長(zhǎng)，H&M也不得不提高了售價(jià)，這也使得一大部分的消費(fèi)者流失。而像Primark這樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在去年卻交上了不錯(cuò)的考卷，這是為什么呢？因?yàn)樗鼈冊(cè)诔杀咎岣叩耐瑫r(shí)并沒(méi)有大幅漲價(jià)，而現(xiàn)在H&M也要好好考慮走這條路了。
H&M總裁Karl-Johan Persson表示H&M在許多國(guó)家的銷售相比2012年可能要更加艱難。在新的一年里，H&M要新增325家分店，并且將首次打入智利、愛(ài)沙尼亞、立陶宛、塞爾維亞以及印度尼西亞的市場(chǎng)。H&M旗下副牌new & Other Stories也將在西班牙、德國(guó)、丹麥、英國(guó)等歐洲主要國(guó)家開(kāi)設(shè)首家新店。
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