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 　【導讀】高端消費遇冷，代表大眾消費的網(wǎng)購持續(xù)火爆；但機構(gòu)預計今年中國奢侈品市場增長幅度將仍然位居全球首位。

　　5月24日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，今年以來，中國消費出現(xiàn)“冰火兩重天”的景象：一邊是代表大眾消費的網(wǎng)購持續(xù)火爆，一邊是高端奢侈消費“遇冷”，風光不再。

　　世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，今年1月20日到2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比去年春節(jié)期間銷售下跌近53%。而且，中國人在海外的奢侈品消費也有所減少。

　　高端消費受到抑制的同時，網(wǎng)購顯現(xiàn)出蓬勃生機。艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達同比增長36.6%，與此同時，商務(wù)部監(jiān)測的3000家傳統(tǒng)零售企業(yè)增長只有8.8%。

　　這一冷一熱變化的背后，高端消費近年來幾乎狂熱的勢頭是不是真的冷卻下來了？恐怕還不能輕易下結(jié)論。德意志銀行最新發(fā)布的一季度全球奢侈品市場回顧及展望說，最近幾年中國的奢侈品銷售增長比任何其他市場都強勁，預計今年中國市場的年度增長將達到20%，占世界奢侈品銷售額的26%，而且中國市場的增長幅度將仍然位居全球首位。如果這個結(jié)論是相對客觀的，那么中國的高端消費到底是冷了還是維持著熱度？下一步，如何推動消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進而擴大居民消費？

　　經(jīng)濟之聲特約評論員、復旦大學經(jīng)濟學院副院長孫立堅對此發(fā)表評論。

　　網(wǎng)購持續(xù)火爆，高端奢侈消費“遇冷”，這一冷一熱的變化背后，折射出當前我國存在的“消費兩極化”現(xiàn)象。再加上傳統(tǒng)零售企業(yè)增長乏力，綜合這些特點，怎么評價當前我國消費市場的結(jié)構(gòu)？

　　孫立堅：我國的消費市場有幾大特點：第一，柜臺價格的競爭格局非常的普遍，當各個商場搞節(jié)日促銷活動以后，平日一般的消費就被替代了；第二，網(wǎng)絡(luò)消費稅務(wù)調(diào)整沒有跟上，網(wǎng)上避稅的營銷策略大大增加，商家都把戰(zhàn)場搬到了網(wǎng)上，通過避稅彌補價格上漲的壓力，這種價格競爭導致了商品價格下降；第三，很多遭遇冷落的企業(yè)柜臺沒有調(diào)整好消費結(jié)構(gòu)，對從柜臺進入到網(wǎng)上消費的時代到來沒有做好準備。

　　關(guān)于目前高端消費的現(xiàn)狀，世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，今年1月20日到2月20日，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，比去年春節(jié)期間銷售下跌近53%，行情相當冷淡；但是，德意志銀行卻分析認為今年中國奢侈品市場增長幅度將仍然位居全球首位，眼下中國的高端消費到底是冷還是熱？

　　孫立堅：和過去幾年比，中國奢侈品的消費能力在減弱，這也折射出中國能進入到奢侈品消費市場的群體非常有限。而中國少數(shù)高收入群體已經(jīng)通過前期投入持有商品，這對后續(xù)的奢侈品消費市場的擴大帶來了壓力。另外，國家反腐倡廉，對干部接受禮物和送禮等都做了很大的限制，對今天奢侈品市場的消費產(chǎn)生了影響。

　　德國的分析主要取決于未來中國經(jīng)濟的發(fā)展是否能帶動更多人進入中等以上收入的群體中、中國金融市場的表現(xiàn)能否帶動財富收入的增長。當然。國家開辟了一些新的自由貿(mào)易區(qū)、高端消費區(qū)，可能會帶動國內(nèi)的消費群體對奢侈品興趣。所以，未來中國的奢侈品消費還有上升的空間。

　　從消費行業(yè)來看，一端是網(wǎng)絡(luò)消費為主，另一端是奢侈品消費，這二者在未來的發(fā)展中哪一種走的好一些？

　　孫立堅：未來網(wǎng)上消費代表了大眾的消費，是時代的大趨勢，而奢侈品的消費是后工業(yè)化時代到來所體現(xiàn)的富人消費的特征，所以中國首先進入的是網(wǎng)絡(luò)消費的繁榮時代，然后會有更多的群體不斷的拓寬奢侈品消費的市場。

　　從經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的角度來看，越來越多的人傾向于網(wǎng)購，富起來的人傾向于奢侈品消費，目前倡導這樣的舒適可持續(xù)消費的大好時機下，推動消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，擴大居民消費，應(yīng)該怎么樣把握機會？

　　孫立堅：第一，網(wǎng)絡(luò)消費存在著很大的信息不對稱問題，如何提高誠信這是未來網(wǎng)絡(luò)消費時代到來第一個要解決的問題。

　　第二，遵循客戶至上的服務(wù)的理念。很多網(wǎng)絡(luò)消費出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等問題，這些問題不解決會影響網(wǎng)絡(luò)消費時代的到來。

　　第三，加強網(wǎng)上的安全的防偽體系。即使網(wǎng)上產(chǎn)品的質(zhì)量過關(guān)了，服務(wù)也到位了，但是如果網(wǎng)上的支付安全不到位，也會影響到網(wǎng)絡(luò)消費時代的到來。